Оценка бренда

бренд

Под маркетинговым понятием бренд понимается некий образ, предстающий в осознании потребителя при эмоциональном восприятии того или иного товара. Бренд – это известная торговая марка, (товарный знак), которая в сознании потребителя ассоциируется с конкретным товаром или услугой.

В оценочной деятельности оценка бренда подразумевает оценку права на торговую марку или оценку деловой репутации (гудвилла).

Оценка бренда в России получила популярность благодаря освоению российскими компаниями мировых рынков, где периодическая оценка бренда просто необходима для выживания в условиях жесткой конкуренции. Отечественные компании вынуждены уделять больше внимания созданию и формированию собственных конкурентоспособных и узнаваемых торговых марок.

По мере продвижения бренда на рынке его стоимость возрастает, он становится важной составляющей имущественных активов предприятия. Иногда рыночная стоимость конкретного раскрученного бренда может составлять значительную долю в активах предприятия.

Оценка бренда воздействует на общую рыночную цену предприятия (компании) а исходя из этого на привлекательность для деловых партнеров и инвесторов.

Стоимость бренда повышается при помощи эффективных маркетинговых стратегий. В этом случае независимая оценка бренда привлекается как инструмент мониторинга эффективности маркетинга. Оценка бренда может также производится в рамках оценивания эффективности деятельности компании или ее структур, которые занимаются исследованиями и разработками.

При оценивании бизнеса также может производиться оценка бренда, основываясь на обстоятельном анализе производственного цикла и данных о реализации товаров и услуг предприятия.

При оценке бренда устанавливается его фактическая рыночная стоимость путем определения степени влияния определенного индивидуального признака на прибыльность предприятия и объемы реализации товаров или услуг.

И хотя сам по себе бренд не порождает потребительскую ценность, но его раскручивание способствует популяризации потребительских качеств товара, что формирует потребительский спрос а, следовательно, и повышение его стоимости.

Бренд как средство индивидуализации товара или услуг не признается в законодательстве как результат интеллектуальной творческой деятельности, но приравнивается к нему по правовому статусу. При оценке бренда оценивается фактически уже стоимость прав на его использование.

Для чего нужна

Оцененный и поставленный на учет компании бренд превращается в ее нематериальный актив, который возможно эффективно применять в производстве, продавать, сдать в аренду, внести в учредительный капитал нового предприятия.

Также независимое оценивание бренда привлекают в случае необходимости установить урон компании от его несанкционированного использования со стороны третьих лиц.

Оценка бренда как нематериального актива предприятия предоставляет информацию важную при реструктуризации (слиянии, поглощении) бизнеса.

Компания также заинтересована определить стоимость бренда для создания инвестиционной привлекательности. Периодически производимая оценка бренда дает возможность на ее результатах строить эффективные маркетинговые стратегии, формировать структуру капиталов, анализировать результаты деятельности.

Результаты оценки бренда отражают эффективность применяемых маркетинговых стратегий, соответственно независимое оценивание выступает в роли мониторингового инструмента. Для руководителей предприятий такая информация важна для принятия управленческих решений и объективной оценки работы маркетинговых структурных подразделений.

Что нужно для оценки

Для произведения оценки бренда вам необходимо обратится в оценочную компанию, и заключить договор на предоставление оценочных услуг.

После предварительного ознакомления оценщика с целями и задачи оценки, вам будет предложен список необходимых для изучения в ходе исследования документов.

Результаты независимой оценки бренда будут представлены заказчику в виде оценочного отчета, исполненного в соответствии с международными стандартами, оформленного и заверенного подписями и печатями.

Оценочный отчет о стоимости бренда от нашей независимой компании является официальным юридическим документом, в том числе и для судебных органов.

Почему стоит обратиться к нам

Исходя из специфики объекта, оценку бренда стоит доверить авторитетной независимой компании, обладающей безупречной репутацией на рынке оценочных услуг.

Именно наши лицензированные оценщики способны объективно определить стоимость бренда как нематериального актива и предложить рекомендации повышения результативности работы маркетологов.

Оценочные отчеты наших специалистов грамотны и непредвзяты, объективно отражающие фактическую рыночную стоимость бренда как средства индивидуализации.

Компания ценит признание клиентов, и дорожат собственной деловой репутацией. Мы знаем истинную стоимость этих труднодостижимых и очень влиятельных понятий: авторитет, репутация признание. А поэтому всегда готовы помочь клиентам защищать их попранные интеллектуальные права, оскверненную деловую репутацию.

Наши оценщики в своей профессиональной деятельности руководствуются принципами корпоративной этики: независимости, объективности и конфиденциальности полученной в ходе исследования информации.

Наши заказчики выбирают нас и всегда могут доверить даже закрытую информацию.